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如何打造好的的活動品牌?(一)

作者:彼道慶典策劃 時間:2016-10-07 14:00:02 人氣: 返回列表

一個活動要打造成為一個品牌,必須要有一個整體的戰略規劃。這個活動品牌不僅要與地方或者企業的文化相結合,還要與當地的資源相結合,最基本的要求是必須做到文化的認同和資源的匹配。

活動品牌,活動策劃

一個活動要打造成為一個品牌,必須要有一個整體的戰略規劃。這個活動品牌不僅要與地方或者企業的文化相結合,還要與當地的資源相結合,最基本的要求是必須做到文化的認同和資源的匹配。

  什么叫做資源匹配?

  比如說張家界市政府要搞一個節慶活動,我們就要很清楚地知道,一定不可能搞出個沙灘音樂節來,因為張家界沒有沙灘,它是依靠挺拔俊美的奇山和綺麗多姿的湖水而聞名于世的,所以你要搞的活動必須盡量讓參與者醉心于山水,達到寵辱皆忘的境界,如果搞沙灘音樂節,就是犯了方向性的低級錯誤,人家會覺得好笑。

  再比如說,大家都知道曲阜是孔夫子的故鄉,崇尚的是儒家文化,如果我們要在曲阜搞一個活動,那么一定就是以孔子文化、儒家文化為素材和核心的,如果你非要搞一個佛文化節出來,只能是南轅北轍,貽笑大方。

  當然,這兩個例子可能都比較極端,我們只是想說,活動的規劃者、策劃者一定要清楚如何跟地方的固有資源相結合,要能夠做到的因地制宜,合理利用地方的文化、自然資源。越地域、越個性就越有吸引力,這就是品牌策劃對于文化和資源的掌控和利用。

  掌握與挖掘出資源以后,接下來就要考慮財務規劃的問題了。

  做活動需要花錢,在現階段,地方的節慶活動也需要政府的財政資金投入?,F在有些地方政府開始學會只給優惠政策,而讓活動運營公司在市場上融資,但即便如此,可供利用的公共權力和政府資源,同樣是有含金量的,甚至可以折算出相應的資金額度,實際上也是一種投入。

  要回報必須先有投入,既然有了投入,就有權要求回報。

  對于政府來說,要打造一個活動品牌,并且讓這個品牌延續下去,到來更大的社會和經濟效益,就一定要在財政規劃上面做足工夫,進行科學論證,以便合理的規劃財政收入。每一年要花多少錢來做活動以拉動地方經濟和推介當地旅游資源,幾年之內要投入多少財政預算,達到怎樣的預期效果,這些都需要進行科學論證乃至舉辦聽證會,以做出短期、中期、和長期規劃,而決不能策劃時拍腦袋,組織資金時臨時抱佛腳、搞攤派或東拼西湊。舉例來說,假設某級政府一年的財政收入是2億元,未來即使按照10%的增長率, 10年之后也就是4億元,而如果一個節慶要規劃投入10億元,那就顯示是不可能完成的任務了。

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