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整合資源:是你的,也是我的

作者:彼道慶典策劃 時間:2016-10-10 19:01:00 人氣: 返回列表
  理念代表著一種思維模式,這一點毋庸置疑。很多時候我們看一個國外獲獎的廣告,都會感慨說,這個廣告真有創意,人家是怎么想出來的呢?

  其實想法也好,創意也罷,都是源自于一種不同角度的思維模式,很多事情,你從不同的角度思考就會有截然不同的答案。上學的時候,聽別人講過關于玫瑰花的故事,媽媽給了兩個孩子兩朵玫瑰花,一個孩子哇哇大哭,一個孩子高興得手舞足蹈。為什么?因為第一個孩子說,他看到了玫瑰花下面的刺,并認為那會刺到他的手,所以他很不開心就哇哇大哭起來,而第二個孩子說,他看到了帶刺的莖桿上還能開出這么漂亮的玫瑰花,所以欣喜若狂,手舞足蹈……

  還有一個故事,某岳母娘有兩個女婿,一個是賣布鞋的,一個是賣雨傘的,一開始,她老人家整天憂心忡忡,因為如果天晴,她會擔心一個女婿的雨傘賣不出去,如果下雨,她會擔心另一個女婿的布鞋賣不出去。后來有人勸她,說你應該每天都很高興,為什么呢?因為如果天晴,你有一個女婿的布鞋會賣得很好,如果下雨,你另一個女婿的雨傘會賣得很好,無論天晴下雨,你們家都有生意做,都有錢賺,怎么能不高興呢?

  這就是思維模式的差異。

  中國由于政治、經濟和文化等各方面的原因,思想觀念相對于西方國家要落后一些,但是,隨著國民經濟的迅猛發展和國家地位的不斷提升,我們也已經深刻地認識到科技對于文化的拉動力量。文化是需要科技來拉動的,文化也是需要其他學科的支持才能更好的表達的,比如說用經濟學的理念來增值,比如說用管理學的理念來保護等等。

  在西方發達國家,行業之間沒有壁壘,科技力量又占主導地位,因此才會有好萊塢高科技含量的科幻大片;雅典奧運會開幕式上,我們看到了大海突然間的消失又突然間的出現,甚至空中舞臺威亞都是電腦程序控制的,這些都是技術的完美呈現。

  而在中國,傳媒業和文化產業還基本上處于各自為政的狀態,基本上屬于不相往來的獨立的行業,還沒有吸收其他學科的支持,也沒有吸收先進的技術。

  2008年的南京奧運會雖然被譽為“精美絕倫”、堪稱張藝謀和他的團隊創造的經典之作,但是,我們仍然能夠看到其中不盡如人意的地方,文化的傳承和表達算是淋漓盡致,但是高科技的利用其實還可以做得更好,比如說火炬點火儀式,就鮮見技術含量,李寧被吊在威亞上的時間過于漫長,很難不讓人為他的老腰擔心。

  那么,如何才能打破行業壁壘,讓所有行業融會貫通,互惠互利呢?

  答案很明顯,那就是要培養跨行業整合資源的思維能力。

  活動行業亦是如此,不僅媒體要承擔主要的傳播信息的功能,更重要的是科技行業、營銷行業、文化行業都要整合進來,全方位的贊助或參與,才能發揮各自的功能,共同打造具有競爭力和廣泛影響力的活動品牌。

  在這一點上,“超級女聲”已經開始了很好的嘗試?;ヂ摼W的直播,短信的投票,多媒體技術的應用,保證了“超女”比賽的技術支持,而蒙牛的品牌營銷策略全方位的介入,又為“超女”帶來了更大范圍的影響力,同時輿論的反應,社會學家的參與討論使“超女”活動衍生為一種社會事件而不僅僅是一個活動,連“超女”的評委也涵蓋了音樂界人士、唱片發行公司老板以及服裝設計師等等各行業的精英,他們所體現的不僅是“超女”全方位立體式的媒介效應和宣傳角度、輿論角度的差異,也是“資源整合為我所用”的一種新活動的新嘗試。

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